Previo a la filmación de E.T., planeaban que Elliot (el niño protagonista) atrajera al extraterrestre con M&M. Mars Inc., el fabricante de la golosina, se opuso porque pensaron que E.T. asustaría a los niños. Así se utilizaron Reese’s Pieces. E.T. se volvió la película más taquillera de todos los tiempos para ese momento, y las ventas de Reese’s Pieces aumentaron un 65 % el mes del estreno, el placement más lucrativo jamás visto.

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Fuentes

“Dividends: How Sweet It Is”. Time, 26 de julio de 1982 http://content.time.com/time/magazine/article/0,9171,922960,00.html