En 1992, la aerolínea Southwest comenzó a usar el lema “Just Plane Smart”. Stevens Aviation, que había estado usando “Plane Smart”, reclamó que infringía su marca registrada. En lugar de una demanda judicial, los directores ejecutivos organizaron una pulseada (“gallito”). El perdedor, Kurt Herwald de Stevens Aviation, pagó US$ 15.000 a una organización benéfica de su elección y el vencedor, Herb Kelleher, obtuvo el derecho a usar el lema.

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Fuentes

Dan Reed. "Herb Kelleher: Comedian, Clown, Well-Connected Lawyer And A Uniquely Successful Business Leader". Forbes, 4 de enero de 2019 https://www.forbes.com/sites/danielreed/2019/01/04/comedian-clown-brilliant-well-connected-lawyer-but-mostly-a-uniquely-successful-business-leader/?sh=6a8246f9ee1b